Для интернета особенно важно писать качественные тексты, так как внимание читателя намного слабее, чем при прочтении напечатанных текстов. Возможный козырь – это уникальность контента. Поэтому надо всегда задавать себе вопрос: чем мой текст отличается от остальных?

• В интернете пользователи не погружаются в текст и не читают его линейно, абзац за абзацем. Они просматривают текст, пробегая по нему глазами.
• Хотя интернет – это визуальное СМИ, но крупные заголовки пользователи воспринимают даже до того, как обратят внимание на иллюстрацию.
• Подзаголовки крайне важны! Они позволяют страктурировать текст и привлекают внимание пользователей.
• Текст надо делить на смысловые единицы. Идеальный вариант – это когда один абзац соответствует одной идее.
• Стиль: краткий, точный, четкие формулировки, без громоздких предложений
• Иллюстрации в тексте разбивают текстовый блок и позволяют повысить внимание читателя.
• Всегда учитывайте каналы распространения текста. Будут ли его читать на мобильных устройствах, по RSS и т.д.?
• Однозначного ответа на то, какой должна быть длина текста в интернете, не существует.  Конечно, новостные тексты должны быть скорее конкретными и лаконичными. Но и длинные тексты будут получать клики, если там есть что прочесть. Существует простое правило: если тема слишком сложная, ее нужно разбить на подтемы. Таким образом, можно написать основной текст и дополнить его ссылками на дополнительные тексты.

Автор: Штеффен Ляйдель

Фотография: CC by transkamp