Среднестатистический пользователь ищет в сети, прежде всего, актуальную информацию. Но, помимо этого, ему нужны ориентиры, по которым он может оценивать эту информацию. Одна из важнейших преимуществ интернета заключается в возможности объединения информации в сеть (принцип гипертекста). Информация теряет свою линейность, а пользователь сам решает, какая информация и в каком количестве его интересует.

Я считаю, что именно сложные темы нужно представлять в виде Webspecials – специальных веб-приложений, позволяющих создавать страницы с продвинутыми возможностями оформления.

Планирование

Над дорогостоящими спецпроектами одновременно работает редактор, графический дизайнер и техник. При планировании важны следующие моменты:

1. Концепция: В каком формате имеет смысл преподнести контент? Статья в онлайне, фотогалерея, блог, анимация, графика, форум, гостевые комментарии, мультимедиа?

2. Время

3. Бюджет

4. Технические возможности

Эти четыре фактора – концепция, время, бюджет и техника – находятся в прямой зависимости друг от друга.

Раскадровка

Если проект затратный, лучше заранее подготовить раскадровку. Проще всего указать по очереди темы и и то, в какой последовательности они будут появляться в проекте. В более сложных раскадровках можно указать связь между отдельными элементами через ссылки.

Все хорошо в меру

Конечно, навороченные спецпроекты привлекут внимание жюри журналистских конкурсов. А вот выиграет ли от этого пользователь? Он пощелкает мышью, задумчиво заметит, что все это, конечно, интересно, но вот времени нет – и покинет страницу.

Так что спецпроекты хороши не эффектами, интерактивными графиками или качественным видео, а, прежде всего, драматургией. Это относится к любой качественной истории. Главное здесь – структура, а не технические навороты. Форма должна соответствовать содержанию, а не наоборот.

Лучше меньше да лучше. Многие интернет-проекты слишком перегружены эффектами. В онлайн журналистике велико искушение нагромоздить контент, чтобы похвастать всем, что есть. Места же хватает. Журналисты радуются, как дети, что наконец могут давать сюжеты любой продолжительности и с кучей подробностей. Но нужно ли это читателю?

Нужно понимать, что качество важнее количества. Не надо создавать сложные проекты, вместо этого лучше сфокусироваться на небольшом проекте с простой и понятной структурой.

Решающим является то, что интернет понимается как собственное коммуникативное средство со своеобразными возможностями оформления. Речь не идет о технологии, не о вторичном использовании, а именно о журналистике.

Несколько рекомендаций для работы над онлайн-спецпроектами:

1. Работайте в команде

Это основное условие для успешной работы с мультимедиа. Все занятые в процессе – будь то редакторы, техники и дизайнеры – должны взаимодействовать теснейшим образом. Отдельные элементы должны по результатам работы сводиться в готовый продукт. Каждый участник проекта должен иметь четкое представление о своих задачах.  Нужны ясные задания по тому, что он должен предоставить. Работа над мультимедиа-проектом означает работу в команде на каждом этапе.

2. Концепция

Зачастую мультимедиа-проекты представляют собой ничто иное, как переработку оригинального контента печатных СМИ, радио или телевидения. Это плохо. Возьмем десятистраничный репортаж, опубликованный в журнале: будет ли он смотреться на экране компьютера? Или возьмем, к примеру, полноценный 20-минутный радиоматериал: кто будет его слушать, сидя перед монитором? Мало кто. Текст удобней распечатать, а аудио – прослушать на mp3-плейере. Для этого не надо планировать дорогой интернет-проект. Для создания мультимедиа-проекта контент нужно изначально планирует и создавать с учетом специфики интернета. Разместить видео в интернете – это не то же самое, что разместить телесюжеты онлайн, а интернет-тексты – это не то же самое, что профессиональные газетные тексты.

3. Создайте раскадровку

При работе над мультимедиа-проектами важна раскадровка, то есть изображение того, как будет выглядеть проект, лучше всего на бумаге. Где что стоит? Как выглядит навигация? Как элементы согласуются визуально? Первый шаг – это мозговой штурм, где речь вначале идет только о содержательных аспектах проекта. После этого следует решить вопрос о разделении контента, то есть какое содержание в какой форме нужно представить на странице и как оно будет соотноситься с общим проектом.

4. Сущность истории

Текст, изображение, звук, графика, видео: возможности рассказать историю в интернете безграничны. Особенно популярными стали интерактивные флэш-модули, которые, правда, зачастую излишне “креативно” оформлены, что мешает восприятию контента. Когда форма подачи материала превращается в самоцель, в проекте появляются анимированные графики, видео  и настоящий флэш-фейерверк. И все же сначала надо задаться вопросом: что представляет собой история, положенная в основу проекта? Тогда и можно выбрать подходящую форму подачи материала. Всегда отталкивайтесь от контента!

5. Думай не линейно, а многомерно

Особенность интернета заключается в том, что истории можно рассказывать в любой последовательности, а не исключительно линейно. Гипертекст делает возможным многомерное повествование. Поэтому поделите то, что хотите рассказать, на небольшие содержательные единицы и соедините их потом с помощью ссылок в одно большое целое. Комбинируйте текст с аудио- и видеоэлементами, с фотографиями и графиками. Но не перебарщивайте. Отдельные элементы должны дополнять друг друга, а не дублировать.

6. Лучше меньше, да лучше

Интернет не ограничивает пользователей во времени и пространстве. Объем памяти серверов практически неисчерпаем. Журналист наконец может развернуться, что, несомненно, хорошо для журналиста, но плохо для пользователя, который теряется в тоннах информации без каких-либо ориентиров. Не стоит сразу выкладывать все, что имеется. Подавайте информацию порционно.

7. Работайте с профессионалами

Для качественной онлайн-журналистики нужны профессионалы. Хорошо, если помимо прочего журналисты могут фотографировать, снимать видео и знают, как запускается флэш. Тем не менее, для создания высококачественных продуктаов нужны узкие специалисты. Журналист должен концентрироваться, прежде всего, на контенте и генерировать идеи для его подачи. Флэш-модули или графики должны создавать люди, которые разбираются в своей профессии. Плохо снятые видео-кадры, нечеткие фотографии или некачественный звук еще могут подойти для блога, но никак не для большого мультимедиа-проекта.

8. Вовлекайте пользователей

Многие мультимедиа-проекты – это настоящие произведения искусства. И все же часто их создатели забывают о том, что интернет живет за счет взаимодействия пользователей. Поэтому всегда учитывайте, как можно вовлечь пользователей. Есть ли в проекте интерактивные элементы, с помощью которых пользователи смогут получать информацию играючи? Могут ли они выразить свое мнение? Есть ли у них возможности без больших издержек обращаться к проекту и в дальнейшем?

9. Работайте над концепцией проекта

Разработайте первую концепцию проекта –  и забудьте о ней. Часто первый проект просто помогает собрать мысли воедино и понять, в каком направлении нужно двигаться. Это далеко не окончательная версия. Зачастую первая концепция слишком перегружена и, как правило, включает в себя традиционные формы изложения. Они подходят для газеты, радио или телевидения, но никак не для интернета. Поэтому перепроверьте свои идеи на возможность их реализации в интернете. Какая форма изложения подходит лучше всего? Хорошо ли сочетаются  изображение, текст и звук?

10. Не теряйте времени

Работать с мультимедиа нужно начинать уже сейчас, а не в далеком будущем. Только тогда журналист сможет остаться конкурентоспособным.

Автор: Штеффен Ляйдель. Здесь оригинальная версия на немецком языке.

Фото:

by  Andy Welsher