A partir de este 15 de noviembre a las 14 horas colombianas podrá encontrarse en la Red Plataforma de Periodismo, una iniciativa que tiene como objetivo contribuir a mejorar la calidad del periodismo en Colombia. El proyecto está coordinado por el Consejo de Redacción (CdR) y cuenta con el apoyo de diferentes organizaciones, entre ellas DW Akademie y la Agencia Alemana para la Cooperación Internacional (GIZ).

En el centro virtual se compartirán recursos, documentos y oportunidades de formación, atendiendo especialmente a la cobertura de temas delicados como el conflicto armado, el proceso de paz, la violencia urbana, los derechos humanos, el derecho internacional y la convivencia pacífica. “Se trata de poner a disposición de los informadores colombianos herramientas que les faciliten la investigación y producción de contenido difícil como aquel relacionado con la restitución de tierras o los casos de corrupción y otras formas de abuso de poder”, explica Matthias Kopp, director de proyectos de DW Akademie.

“¿Cómo servirse de los datos que ofrecen las entidades públicas durante la indagación periodística? ¿Cuál es el significado exacto de ciertas terminologías jurídicas? ¿Qué medidas de protección debo tomar? Plataforma de Periodismo es un espacio abierto en el que plantear preguntas y un sitio desde el que trabajar conjuntamente para darles respuesta”, apunta Kopp.

DW Akademie: ¿Por qué han de estar los periodistas presentes en la Red?

Moritz Sauer: Porque si aspiran a ganar dinero con lo que hacen, es importante que los lean, escuchen y vean. La Red te vuelve visible y localizable y te permite entrar en contacto con el público.

En general, ¿cuáles son las mejores formas de autopromoción que el mundo digital pone a disposición del periodista?

La respuesta mágica a esta pregunta no existe. Lo que yo sí aconsejo a todos es que tengan una página propia, no importa si es un blog o una web de presentación. Qué se muestren, qué den referencias e informen sobre proyectos y trabajos realizados o en marcha.

Lo siguiente es descubrir la red social que encaja mejor con cada uno. Para eso hay que analizar las redes en las que ya se está y en las que se podría estar, y ver cuáles arrojan resultados más atractivos. Si trabajas con videos, YouTube es un buen sitio. Si lo tuyo son las noticias, prueba con el hiperactivo mundo de Twitter. Usa las redes que utilizan tus clientes y tu audiencia. Recurre a ellas para relacionarte de manera seria: disponer de una buena comunidad digital te ahorrará tiempo y te abrirá muchas puertas.

Facebook es la principal red social a nivel global. ¿Qué estrategia cree que deben aplicar los periodistas en ella? ¿Es preferible optar por un perfil corriente, por una página o mejor por las dos cosas?

Lo primero que yo les diría es que estén en Facebook, y eso con perfiles serios. No hace falta que publiquen constantemente en el muro pero la red es muy útil a la hora de conversar, encontrar interlocutores y hacer preguntas.

A mí, por ejemplo, no me gustan los grupos. Por eso no los uso. Pero mi blog está en Facebook, y así mantengo a la gente al tanto de lo que hago y le hablo sobre mis últimos proyectos. Y para uno de ellos, digitalKultur.TV, que gestiono con Lars Sobiraj, hemos creado una página extra en Facebook.

Entre una web personal que sea como una especie de hoja de vida digital o un blog, ¿qué recomienda usted a los periodistas?

El blog. Puede ser general si les gusta escribir de todo un poco o temático si tienen una idea concreta. Lo mejor es dar con nichos y conectarlos con otros blogs similares, pero lo fundamental es que sea auténtico y original a su manera.

Mi amiga Petra Engelke vive en Nueva York y bloguea acerca de lo que ve, escucha y siente y le parece interesante. Su blog Moment New York es un experimento y al mismo tiempo un escaparate en el que se expone a su clientela.

Yo blogueo desde 2002 y mi Phlow ha cambiado a lo largo de los años. Hoy por hoy, se ha convertido en una mezcla entre bitácora digital y plataforma para vender mis servicios, como cursos, asesoramiento y diseño web.

Tu página debe reflejar aquello que te divierte, se te da bien y te gusta.

¿Qué sistema de gestión de contenidos le parece mejor?

WordPress. Es versátil, cuenta con un equipo de programadores y diseñadores muy activos y proporciona el mejor paquete digital gratuito que hay en el mercado.

¿Qué debería tenerse en cuenta a la hora de gestionar un blog?

Yo diría: hazlo, simplemente, y hazlo al menos por un año. Los demás no van a estar esperándote, así que intenta entrar interactuar con ellos. Crea redes, comenta en otros portales. Es como en la vida real. Nadie entra en un bar diciendo ‘¿habéis leído mi último post?’. Si llegas a un bar, eres educado, escuchas y después hablas.

¿Y qué motor de optimización de búsqueda y otras herramientas deberían estar en la lista de todo gestor de blog?

La regla principal es producir buen contenido. Da igual que sea un video tonto pero divertido de gatos o un ensayo científico. Si a los usuarios les gusta, lo comentarán, te enlazarán y volverán.

En lo que a la optimización de la búsqueda se refiere, hay algunos elementos importantes que cualquiera que use Google, Bing u otros reconocerá rápidamente: un título atractivo, una descripción interesante de no más de 160 caracteres y un enlace. Eso ayuda a los usuarios que buscan. Haz que tu entrada sea pegadiza, fácil, sugestiva.

¿Cómo puede un periodista ganar dinero con un blog?

Eso es algo extremadamente difícil. Se pueden vender enlaces, cobrar por promocionar sitios afines o escribir contenido sobre temas o personas que paguen por ello. Pero yo creo que no se debería empezar pensando en el dinero, sino en la audiencia. Sin buenas cifras de tráfico, cualquier esfuerzo por hacer negocio se esfumará.

Lo bueno de blogs como el de Petra Engelke o el mío es que nos dan a conocer. Los usuarios saben qué encuentran en nosotros y nos contactan cuando requieren nuestros servicios. Así ganamos dinero.

¿Qué opina de otros métodos de autopromoción como el crowdfunding o la publicación de e-books?

El crowdfunding es muy interesante. Pero para que funcione, la gente tiene que conocer tu trabajo. Así que, repito, antes te intentar obtener financiación para algo o publicar lo que sea, lo primero es crear una red. Sin ella, nada resultará.

Moritz Sauer es periodista, autor y diseñador web, además de un apasionado de Internet, la comunicación, el periodismo digital, el marketing, la música y la cultura de las redes sociales. Sauer trabaja entre otras cosas como capacitador para DW Akademie.

Entrevista: Natalia Karbasova
Traducción: Luna Bolívar

CC Antony Quintano

Andy Carvin es diseñador de estrategias en la emisora pública estadounidense National Public Radio (NPR). A sí mismo se describe como “DJ de la información a tiempo real y periodista ocasional, pero no como un gurú de los medios sociales”, puntualiza después de que yo lo definiese de tal manera.

Y aún así, Carvin se mueve en las redes como pez en el agua. Sus cuentas cuentas de Internet no las usa sólo para recibir y propagar datos, sino también como herramienta de verificación.

En  Twitter le siguen ya más de 90.000 personas, muchas de ellas porque confían en su cobertura sobre de Oriente Medio, una región con la que se mantiene en estrecho contacto. Su libro Distant Witness está dedicado al modo en que la Primavera Árabe revolucionó el periodismo. La obra de Carvin no es sólo convincente, sino que está también entrelazada de fascinantes tuits y otorga una buena prueba de lo que es posible hacer con el periodismo ciudadano.

Por la irrupción de aficionados en el negocio informativo y acerca de lo que siente siendo una “máquina de verificación viviente” le preguntamos en la siguiente entrevista.

DW Akademie: ¿Cómo describiría usted el periodismo ciudadano?

Andy Carvin: Creo que el periodismo ciudadano consiste en informar acerca de hechos o difundir noticias comunicadas o creadas por personas que no son profesionales.

¿Qué ha hecho necesaria esta actividad?

Los periodistas profesionales han perdido el monopolio sobre la información. Los avances en la tecnología digital hacen cada vez más fácil a los aficionados contar hechos antes de que llegue la prensa. Algunas historias en algunos lugares del mundo carecen de periodistas profesionales que las cubran. Y el periodismo ciudadano enriquece la profesión: le aporta nuevas perspectivas, nuevas fuentes, nuevas ideas.

Desde finales de 2010, su lista de seguidores en Twitter se ha incrementado considerablemente. ¿Por qué cree que la gente confía tanto en lo que dice sobre Oriente Medio?

Estoy convencido de que mis seguidores en Twitter tienen diversos motivos para querer leer lo que escribo. En la mayoría de los casos, me imagino que es porque les parece interesante.

¿Qué papel juega Twitter en sus investigaciones?

Lo más interesante que ofrece Twitter, bajo mi punto de vista, es la posibilidad de encontrar ‘expertos’ diferentes a los que suelen citar los medios convencionales. Las personas que aparecen mencionadas en las noticias, por ejemplo, sobre Siria son casi siempre las mismas. Yo prefiero recurrir a quien sé que conoce la zona (nacionales, familiarizados con la cultura local, que saben quiénes son los políticos, etc.). Muchos de mis seguidores me han ayudado a traducir contenido, descifrar acentos, situar lugares… También hay voluntarios que colaboran conmigo en la identificación armas, pistas de aterrizaje, rutas de navegación. Quizás no sean expertos en el sentido clásico pero en mis investigaciones resultan imprescindibles.

Columbia Journalism Review ha dicho de usted que es un “sistema de verificación viviente”, ¿cómo hace para comprobar la información que le llega?

Como mencionaba, trabajo codo a codo con mis seguidores en Twitter. Si recibo o dispongo de un video, por ejemplo, ellos estudian hasta el último detalle: la forma de hablar, los edificios que se ven en el fondo, las condiciones meteorológicas, las indicaciones temporales, etc. Y también me ayudan a descubrir fotos manipuladas con Photoshop.

Usted ha usado el crowdsourcing para seguirle la pista a historias falsas como la de las armas israelíes que supuestamente estaban siendo utilizadas contra ciudadanos libios o el engaño de “Gay Girl in Damascus”. ¿Cómo describiría este método?

Crowdsourcing significa simplemente colaborar con la audiencia. Por lo general, no es más complicado que eso.

Entrevista: Rachel Baig
Traducción: Luna Bolívar

DW Akademie: Usted que ha estudiado a fondo lo sucedido, ¿diría que Twitter y Facebook contribuyeron a la caída del régimen de Hosni Mubarak en Egipto?

Eira Martens: Yo diría que sí. Los resultados de mi investigación apuntan a que Twitter y Facebook jugaron un papel destacado en la movilización contra Mubarak. Esto no quiere decir que la revolución no hubiera tenido lugar sin los medios sociales. La mayoría de los ciberactivistas a los que entrevisté para mi trabajo coincidían en que, tarde o temprano, el régimen habría caído igualmente.

Pero las nuevas tecnologías propiciaron que una protesta que en principio era muy pequeña creciera rápidamente. En el caso egipcio, Facebook especialmente aceleró el proceso. El Arab Social Media Report refleja como el número de usuarios de Internet aumentó significativamente a lo largo del año anterior a la principal ola de manifestaciones.

¿En qué se diferencia su trabajo de otros publicados sobre este tema?

En que el mío es más cualitativo que cuantitativo. En los últimos años se ha escrito mucho acerca de los medios sociales y su influencia en el devenir político. ‘Ciberoptimistas’ y ‘ciberescépticos’ discuten apasionadamente sobre las ‘revoluciones Twitter’ y las consecuencias de Facebook. Yo quería contraponer a estos debates, que casi siempre se desarrollan en los medios de masas y cuyo contenido es altamente especulativo, datos empíricos.

Las estadísticas de usuarios y los análisis de Red demuestran con relativa claridad la importancia de ciertas herramientas digitales en la gestación de la subversión. Ya antes de mi trabajo existían indicios que apuntaban a que los medios sociales podían haber sido relevantes en el ámbito organizativo y en la formación de una identidad. Yo quise profundizar en estos aspectos y descubrir por qué y cómo en un país como Egipto se habían servido los ciudadanos de las redes para movilizar y llevar a cabo sus protestas.

¿Qué metodología eligió para ello?

Opté por entrevistar a expertos –ciberactivistas implicados en la revolución- y aplicar el principio metódico del análisis cualitativo del contenido, desarrollado por el sociólogo Philipp Mayring. Sobre una base teórica y partiendo de una pregunta inicial establecí un hilo conductor a seguir durante esas conversaciones.

¿Y qué descubrió acerca de la relevancia de los medios sociales en la creación de una identidad colectiva?

Que fueron sobre todo las fotos y los videos los que contribuyeron a que se estableciera esa identidad, o más bien lo que podría definirse como un lazo solidario. Sobre todo las pruebas de la brutal actuación policial aumentaron la disposición de los ciudadanos a salir a la calle y a asumir el riesgo de ser heridos o incluso asesinados. Al tiempo que crecía la ira, disminuía el miedo. Y esas imágenes se propagaron principalmente a través de Facebook y otras herramientas como YouTube o Flickr.

En general, los medios sociales contribuyeron a que los egipcios se sintieran parte de un movimiento y se atrevieran a dar el paso de abandonar en colectivo el mundo digital para irrumpir en el analógico, es decir, en los espacios públicos de El Cairo y las demás ciudades.

¿Tuvo Internet tanta importancia en la organización de las protestas como a menudo se le atribuye?

Decisivas a la hora de coordinar las manifestaciones durante los momentos clave fueron en primer lugar las organizaciones de ‘carne y hueso’ ya existentes, como por ejemplo los Hermanos Musulmanes. Algunos de los expertos con los que hablé estaban incluso convencidos de que los medios sociales condujeron más bien al caos y la anarquía, lo que desde el punto de vista de los activistas no siempre es algo negativo.

Las funciones de Facebook y otras plataformas deben entenderse de manera diferenciada. Estos portales animan a los ciudadanos a participar activamente en el cambio político, pero a la hora de coordinar la protesta a largo plazo, definir objetivos comunes y lograr una estructura eficiente su valor es bastante limitado. Hay que separar, por lo tanto, la tarea de aglutinar y extender de la de organizar.

En cuanto a Twitter y Facebook, ¿cabe también una diferenciación? ¿Es distinto el uso que se hace de estas herramientas?

Sí. Valorar cada medio por separado es una cuestión fundamental. Las mismas características técnicas hacen que se usen para fines diferentes. Mientras que a Facebook se recurrió principalmente para el intercambio de material audiovisual, la creación de grupos y la discusión, Twitter, al menos en Egipto, tuvo funciones más logísticas, como intercambiar consejos sobre el modo de protegerse del gas lacrimógeno.

Twitter permitía además compartir información a tiempo real y dar a conocer rápidamente lo que estaba sucediendo en las calles. Los manifestantes podían así reaccionar y evitar los bloqueos o los ataques de las fuerzas de seguridad. Si Facebook llegaba a nivel nacional a un grupo grande de ciudadanos, a Twitter recurrían los activistas más combativos y su alcance superaba las fronteras del país.

Usted ha conversado con ciberactistas egipcios, ¿qué clase de personas son?

En concreto, entrevisté en El Cairo a diez expertos en medios sociales que habían tomado parte en las protestas tanto desde las calles como desde la Red. Casi todos eran jóvenes -25 años de edad media-, profesionales y de creencia musulmana. Entre ellos se encontraban el gerente de uno de los principales portales de Internet, el director de una ONG pro derechos humanos… También conversé con un periodista de un canal de televisión privado y una redactora de un periódico estatal, lo que me permitió sacar conclusiones acerca del sistema mediático egipcio en su conjunto.

¿Había líderes dentro del movimiento de protesta?

Curiosamente, no hay unidad con respecto a eso. Hay quien dice que no, que no son necesarios porque la igualdad en la organización y las formas de comunicación de los grupos de Facebook es lo que distingue a estas plataformas. Y otros opinan que sí los hubo. En lugar de personajes estilizados por los medios fueron bloggers, artistas e incluso algunos miembros de la Kifaya http://es.wikipedia.org/wiki/Kifaya . Los mismos activistas con los que yo hablé podrían considerarse líderes pero ellos no se ven como tales.

¿Qué relación mantienen los medios tradicionales y nuevos en Egipto?

En Egipto se llegó a un verdadero intercambio. Los medios tradicionales, tanto nacionales como extranjeros, recurrieron con frecuencia al contenido difundido en Internet. Al mismo tiempo, el poder de influencia de los medios sociales dependió en gran medida de la televisión y los periódicos, ya que estos continuaron siendo la principal fuente de información para un amplio espectro de población.

Del bloqueo de cinco días al que fue sometida la Red durante la revuelta egipcia se hacen dos lecturas. Por un lado, no calmó la protesta: la gente siguió saliendo a las calles, lo que para algunos es la prueba de su peso limitado. Por el otro, hay quien opina que fue precisamente la indignación ante esta medida lo que lanzó a muchos a las plazas.

En cuanto a la valoración ciudadana cabe decir que, mientras la cobertura internacional se percibió como parcial, a Facebook y compañía se les concedió una credibilidad bastante alta, aunque no en exclusiva ya que lo publicado por diarios como ‘El Shourouk’, ‘Al Masry Al Youm’ y ‘Al Doustour’ se consideró igualmente fidedigno.

Eira Martens estudió Ciencias Sociales y Económicas orientadas a la Comunicación y las Relaciones Internacionales en la Universidad Friedrich Alexander de Erlangen-Núremberg (Alemania). Tras trabajar para diversas organizaciones no gubernamentales en Alemania, Australia, el sureste asiático y América Latina y como asesora en Nicaragua de la Sociedad Alemana de Cooperación Internacional, cursó el máster International Media Studies. Actualmente, Martens apoya el estudio del desarrollo mediático ejerciendo de asistente de investigación en DW Akademie.

Entrevista: Steffen Leidel
Traducción: Luna Bolívar

DW Akademie: ¿Qué es lo primero a tener en cuenta a la hora de asegurar que los usuarios nos encuentren en Google?

Sebastian Katthoever: Lo primero es averiguar qué buscadores nos están trayendo ya lectores. Portales como Google Webmaster-Tools y Google Analytics proporcionan esos datos. Fundamental resulta igualmente saber quién busca información sobre un determinado tema y cuánta le ofrecemos ya en nuestra web.

Google Trends es otra herramienta gratuita muy útil. Pongamos que he escrito un artículo sobre autos alemanes: si tecleo en esta página ‘german cars’, me dice qué términos relacionados se buscan más habitualmente. Conociéndolos, los puedo incluir en mi entrada de blog para que me aporten más tráfico.

¿Qué más puede hacer un blogger para mejorar la posición de su portal en Google?

Muchas cosas. Hay que tener en cuenta que Google utiliza algoritmos matemáticos en las búsquedas. Estos algoritmos contienen más de 100 factores. Cubrirlos todos es imposible, pero algunos son especialmente importantes.

Por ejemplo, el nombre de la página debería contener las palabras clave adecuadas. Conviene que éstas aparezcan también en los títulos de las entradas, en los subtítulos y con frecuencia en el cuerpo del texto. Una regla aproximada dice que del 3 al 4 por ciento del artículo debería estar compuesto por palabras clave que hagan referencia al tema.

Eso suena a una limitación de la creatividad, ¿cuántas concesiones debe hacer la labor periodística a cuestiones técnicas de este tipo?

Cada periodista tiene que decidir cuánto terreno está dispuesto a ceder. En mi opinión, incluso pequeños ajustes pueden llevar a un aumento del tráfico vía Google. Que el título esté formulado de manera certera es fundamental. El texto permite más libertad, pero cubrir en el encabezado la cuota de palabras clave no servirá de nada si no aparecen en el resto del artículo. Y un artículo puede ser fantástico pero, si no lo encuentra nadie, no lo lee nadie.

¿Tiene alguna influencia el número de enlaces?

Sí, tanto los que dirigen al blog desde el world wide web como los enlaces internos influyen en el tráfico. Yo recomiendo usar nubes de palabras para ordenar artículos por temas. Es importante que Google reconozca una estructura y una jerarquía cuando escanea nuestro portal porque eso le ayuda a identificar textos relevantes.

Continuando con el ejemplo de los autos alemanes: si tengo una subrúbrica que incluye un compendio de artículos sobre vehículos eléctricos, Google registra que se trata de una página destacada para el área. Los artículos se dan así valor los unos a los otros y aumenta la posibilidad de que aparezcan en posiciones altas en el listado de resultados de Google, que es lo que queremos.

Una vez que hemos aplicado estas técnicas, ¿cómo comprobamos su efectividad?

Como decía antes, lo primero es conocer la posición de partida, es decir, cuántas visitas recibe ya nuestro portal. Luego, unos meses después de haber implementado estas medidas, podemos volver a Google Webmaster-Tools y ver si ha variado nuestro tráfico. Ésa sería la forma más sencilla de averiguar el efecto que han tenido los cambios.

Y buscar la página propia en Google como lo haría cualquier usuario, ¿sirve como indicador?

Se puede hacer, pero cabe no olvidar que hoy en día los algoritmos de Google están regionalizados y personalizados. Eso significa que la búsqueda que se hace desde una computadora situada en una gran ciudad alemana otorga unos resultados completamente distintos a la misma búsqueda realizada en un pueblo de África.

También existen diferencias si quien busca es hombre o mujer, joven o mayor… Google dispone de todos estos datos acerca de sus usuarios, de ahí que los expertos prefieran recurrir a herramientas profesionales a la hora de contrastar el impacto de los ajustes.

¿Merece entonces la pena recurrir a un especialista o puede hacerlo uno mismo?

Creo que lo mejor es que los bloggers empiecen por leer un poco. Hay muchísimos blogs y libros con buenos consejos e ideas muy prácticas sobre el tema. Si después uno ve que todas las medidas aplicadas no dan resultado, siempre puede pedirle ayuda a un experto. Pero en mi opinión, en una página pequeña o un blog hay muchas cosas que uno puede hacer solo.

Entrevista: André Leslie
Traducción: Luna Bolívar
Foto Google: dpa/picture-alliance