SEO: Оптимизация текстов для поисковых машин
Большинство читателей находят новости через поисковые машины, прежде всего через Google. Поэтому интернет-СМИ все больше инвестируют в оптимизацию поисковых систем (SEO).
На некоторых сайтах до 40 процентов трафика формируют читатели, пришедшие через ленту новостей Google News.
Многие тексты даже переписываются специально для поисковиков. Но и в этом стоит знать меру. Контент по-прежнему необходимо создавать для конечных пользователей, а не для поисковых машин.
Советы по SEO
Чтобы текст попал в верхние строчки поисковиков, он должен соответствовать определенным требованиям. Например, Google обращает внимание на ключевые слова. Чем конкретнее, тем лучше.
Плохо: Дискаунтеры переживают кризис.
Лучше: Немецкие сети дискаунтеров «Алди» и «Лидл» переживают кризис
Проблема: В отличие от живых людей, поисковые машины не в состоянии оценить метафоры и иронию.
На что важно обращать внимание:
- Поисковые машины обращают внимание на постоянную и своевременную актуализацию информации. Чем длиннее страница с текстом, тем большую ценность она представляет для Google.
- Осмысленные адреса сайтов повышают результативность поиска. Пример: http://www.welt.de/vermischtes/article2497157/Fluegelmann-ueberquert-Aermelkanal.html лучше, чем http://www.spiegel.de/panorama/0,1518,580745,00.html
- Внешние ссылки, примечания читателя повышают уровень авторитетности страницы, а «мертвые» ссылки снижают его.
- Отсутствие оригинального контента снижает шансы на узнаваемость страницы поисковиком.
Бесплатное руководство по SEO, разработанное Google, можно скачать здесь.
Автор: Штеффен Ляйдель.
