Facebook, Twitter или блог? Как журналистам продвигать себя в интернете
Сегодня в распоряжении журналистов находится немало веб-инструментов для продвижения своей работы в интернете, будь то Facebook, Twitter, YouTube или собственный блог. Любая из этих платформ может повысить шансы, что потенциальный работодатель найдет вас в сети и заинтересуется вашей работой. С чего стоит начать карьеру в цифровом мире, на каких платформах зарегистрироваться в первую очередь и какую стратегию использовать – об этом в интервью рассказал тренер DW Akademie Мориц Зауэр (Moritz Sauer).
Мориц, почему сегодня журналистам важно использовать онлайн-платформы?
Если вы хотите зарабатывать деньги на том, что вы делаете, нужно, чтобы вашу работу видели другие. Присутствие в интернете позволяет другим людям замечать и находить вас. Вас могут найти через поисковые системы и социальные сети. Это дает вам больше возможностей быть услышанным, а также позволяет активней общаться с аудиторией.
Какие способы продвижения себя и своей работы в интернете ты считаешь наиболее эффективными?
Здесь нет универсального решения. Но я бы любому журналисту посоветовал завести собственный сайт. Это может быть блог или просто сайт-визитка, где будет представлено ваше портфолио. Пусть вашу работу увидят. Не забудьте представить на сайте рекомендации, указать на реализованные проекты и выложить собственные работы.
Мориц Зауэр (Moritz Sauer)
На следующем этапе вам нужно будет понять, какие социальные сети вам лучше всего подходят. Если вы работаете с видео, то логично открыть собственный канал на YouTube. Если вы занимаетесь новостями, подумайте о том, чтобы зарегистрироваться в Твиттере. Иными словами, используйте социальные сети, которыми пользуются ваши клиенты и аудитория. Качественная сеть работодателей и лояльной аудитории позволяет распространять информацию о вашей работе.
В каких социальных сетях должен присутствовать каждый журналист?
Здесь никто ничего не должен. Просто посмотрите, какие соцсети уже есть, какими вы пользуетесь – какие вам больше всего нравятся. Например, нет смысла использовать Твиттер, если вы терпеть его не можете. Я считаю, что лучше использовать одну социальную сеть активно, чем зарегистрироваться в нескольких сетях, начиная от Pinterest и заканчивая Instagram, и просто потеряться в потоке информации.
Facebook – самая распространенная соцсеть в мире. Какую стратегию использования Facebook ты посоветуешь журналистам-фрилансерам? Стоит ли использовать обычный профиль, создать собственную страницу, или, может быть, отдельную группу?
Я думаю, каждому журналисту стоит зарегистрироваться в Фейсбуке. Создайте серьезно выглядящий профиль.Не обязательно постоянно ставить новые посты, достаточно просто иметь в своем распоряжении аккаунт, через который с вами смогут при необходимости связаться или через который вы сами сможете написать людям, с которыми, например, нужно провести интервью. Лично я, например, не очень люблю группы в Фейсбуке и, соответственно, их не испольую. У меня нет собственной страницы в Фейсбуке, но зато есть страница для моего блога.
Это позволяет подписчикам оперативно получать новости и узнавать о новых статьях в моем блоге. Или, например, я сделал отдельную страницу для проекта digitalKultur.TV («Цифровая культура. Тв”) , над которым работаю совместно с Ларсом Собираем (Lars Sobiraj).
Используйте ту соцсеть, которая соответствует вашей профессиональной деятельности. Если вы фотограф, то вам подойдут Flickr, Instagram или Pinterest. Лично я в настоящий момент отдаю предпочтение YouTube. Эта сеть открывает множество возможностей, даже если вы не занимаетесь производством видео. Это платформа для масс.
При работе с собственным блогом или сайтом существует ряд стратегий. Например, журналист может просто разместить на сайте свое резюме и основные работы. С другой стороны, при ведении блога можно рассказывать читателям о процессе работы над текстами. Можно также посвятить блог отдельной теме, на которой журналист специализируется. Что ты посоветуешь?
Просто начните вести блог. Если любите писать, пишите о чем угодно. Если вы специализируетесь на какой-то области журналистики, это тоже неплохо. Например, если ваш конек – мобильная журналистика , как в случае с моим другом Маркусом Бёшем (Marcus Bösch), создайте блог на эту тему и общайтесь с другими журналистами со схожей специализацией.
Или, например, журналист Петра Энгельке (Petra Engelke), которая живет в Нью-Йорке, пишет в своем блоге обо всем, что ей кажется интересным. Ее блог Moment New York – это, с одной стороны, эксперимент, а с другой стороны – возможность показать себя потенциальным заказчикам.
Я сам веду блог с 2002 года, и за это время темы, которые я освещаю, изменились. Сегодня моя страница – это смесь блога и служба по продвижению моих услуг, таких как семинары, консультации и веб-дизайн. На собственной странице важно размещать то, что вам самим нравится, показывая ваши сильные стороны.
Какие системы по работе с контентом (CMS) ты рекомендуешь использовать? WordPress, Tumblr, Blogger?
Используйте WordPress. Это самая распространенная система, она дает больше всего возможностей оформления страницы, за ней стоит активное сообщество дизайнеров и программистов. Помимо того, на WordPress можно бесплатно получить тысячи профессиональных тем и плагинов для оформления вашей страницы.
Какие моменты необходимо учитывать при ведении блога? Например, частота обновлений, комментарии, подписка на другие блоги?
Просто начните вести блог и занимайтесь этим как минимум один год. Не надо думать, что другие только и ждали, пока вы начнете вести блог. Вы сами должны выходить на контакт с другими пользователями, комментировать их блоги и посты. Здесь вести себя нужно так же, как и в жизни. Вы ведь не станете заходить в паб и орать: “Ну что, читали мой последний пост?” Если вы здесь новичок, будьте вежливы, прислушивайтесь к мнению других людей и налаживайте с ними контакт.
Насколько для журналистов важна оптимизация контента для поисковых систем (SEO)? Что здесь важно учитывать?
Первое и самое главное правило гласит: создавайте ценный контент. Неважно, будут ли это глупые, но смешные видеоролики с котиками или эссе на научные темы. Если аудитории нравится то, что вы делаете, они будет размещать ссылки на вас и вновь и вновь приходить на ваш сайт.
С точки зрения оптимизации для поисковых систем, есть три важных элемента, на которые ориентируются Google, Bing и другие поисковики: заголовок, по которому можно перейти к статье, описание текста длиною не более 160 знаков и активная ссылка. Эта информация помогает привлечь на сайт пользователей, которые задают поисковые запросы. Заголовок и описание текста должны быть яркими, бросаться в глаза и помогать раскрыть тему.
Если вы знаете немецкий, вы можете бесплатно скачать мои рекомендации по оптимизации для поисковых систем.
Можно ли на блоге зарабатывать деньги?
Можно, но сложно. Что что-то заработать, вам надо будет показывать рекламу, продавать ссылки, размещать партнерские сслыки или писать на темы, за которые пользователи готовы платить. Для начала я бы посоветовал забыть о деньгах. Прежде всего, вам нужно нарастить лояльную аудиторию. Нет смысла пытаться что-то заработать, если вам блог никто не читает.
Помимо блога и присутствия в социальных сетях, что ты рекомендуешь журналистам, которые не хотят зависеть от одного работодателя? Например, крауд-фандинг, публикацию электронных книг?
Крауд-фандинг, на мой взгляд, – это очень интересная модель. Но чтобы она сработала, люди должны понимать, кто вы такой и чем занимаетесь. Так что сначала нужно создать сеть контактов, а уж потом попытаться экспериментировать в этой области. Если вас никто не будет знать, вряд ли это сработает.
Мориц Зауэр (Moritz Sauer) – журналист, консультант, автор и веб-дизайнер.Активно интересуется интернетом и интернет-коммуникациями, (онлайн)-журналистикой, маркетингом и сетевой культурой.
Интервью вела: Наталья Карбасова
