“Incluso pequeños ajustes aumentan el tráfico de nuestras webs”
Para los propietarios de blogs y pequeñas páginas web el lograr derivar usuarios desde Google y otros buscadores a sus plataformas es una cuestión de vital importancia. Al fin y al cabo, hasta el mejor artículo o la publicación más cuidada sirven de poco si nadie los ve. Sobre cómo optimizar los motores de búsqueda conversamos con Sebastian Katthoever, del Departamento de Nuevos Medios de DW.
DW Akademie: ¿Qué es lo primero a tener en cuenta a la hora de asegurar que los usuarios nos encuentren en Google?
Sebastian Katthoever: Lo primero es averiguar qué buscadores nos están trayendo ya lectores. Portales como Google Webmaster-Tools y Google Analytics proporcionan esos datos. Fundamental resulta igualmente saber quién busca información sobre un determinado tema y cuánta le ofrecemos ya en nuestra web.
Google Trends es otra herramienta gratuita muy útil. Pongamos que he escrito un artículo sobre autos alemanes: si tecleo en esta página ‘german cars’, me dice qué términos relacionados se buscan más habitualmente. Conociéndolos, los puedo incluir en mi entrada de blog para que me aporten más tráfico.
¿Qué más puede hacer un blogger para mejorar la posición de su portal en Google?
Muchas cosas. Hay que tener en cuenta que Google utiliza algoritmos matemáticos en las búsquedas. Estos algoritmos contienen más de 100 factores. Cubrirlos todos es imposible, pero algunos son especialmente importantes.
Por ejemplo, el nombre de la página debería contener las palabras clave adecuadas. Conviene que éstas aparezcan también en los títulos de las entradas, en los subtítulos y con frecuencia en el cuerpo del texto. Una regla aproximada dice que del 3 al 4 por ciento del artículo debería estar compuesto por palabras clave que hagan referencia al tema.
Eso suena a una limitación de la creatividad, ¿cuántas concesiones debe hacer la labor periodística a cuestiones técnicas de este tipo?
Cada periodista tiene que decidir cuánto terreno está dispuesto a ceder. En mi opinión, incluso pequeños ajustes pueden llevar a un aumento del tráfico vía Google. Que el título esté formulado de manera certera es fundamental. El texto permite más libertad, pero cubrir en el encabezado la cuota de palabras clave no servirá de nada si no aparecen en el resto del artículo. Y un artículo puede ser fantástico pero, si no lo encuentra nadie, no lo lee nadie.
¿Tiene alguna influencia el número de enlaces?
Sí, tanto los que dirigen al blog desde el world wide web como los enlaces internos influyen en el tráfico. Yo recomiendo usar nubes de palabras para ordenar artículos por temas. Es importante que Google reconozca una estructura y una jerarquía cuando escanea nuestro portal porque eso le ayuda a identificar textos relevantes.
Continuando con el ejemplo de los autos alemanes: si tengo una subrúbrica que incluye un compendio de artículos sobre vehículos eléctricos, Google registra que se trata de una página destacada para el área. Los artículos se dan así valor los unos a los otros y aumenta la posibilidad de que aparezcan en posiciones altas en el listado de resultados de Google, que es lo que queremos.
Una vez que hemos aplicado estas técnicas, ¿cómo comprobamos su efectividad?
Como decía antes, lo primero es conocer la posición de partida, es decir, cuántas visitas recibe ya nuestro portal. Luego, unos meses después de haber implementado estas medidas, podemos volver a Google Webmaster-Tools y ver si ha variado nuestro tráfico. Ésa sería la forma más sencilla de averiguar el efecto que han tenido los cambios.
Y buscar la página propia en Google como lo haría cualquier usuario, ¿sirve como indicador?
Se puede hacer, pero cabe no olvidar que hoy en día los algoritmos de Google están regionalizados y personalizados. Eso significa que la búsqueda que se hace desde una computadora situada en una gran ciudad alemana otorga unos resultados completamente distintos a la misma búsqueda realizada en un pueblo de África.
También existen diferencias si quien busca es hombre o mujer, joven o mayor… Google dispone de todos estos datos acerca de sus usuarios, de ahí que los expertos prefieran recurrir a herramientas profesionales a la hora de contrastar el impacto de los ajustes.
¿Merece entonces la pena recurrir a un especialista o puede hacerlo uno mismo?
Creo que lo mejor es que los bloggers empiecen por leer un poco. Hay muchísimos blogs y libros con buenos consejos e ideas muy prácticas sobre el tema. Si después uno ve que todas las medidas aplicadas no dan resultado, siempre puede pedirle ayuda a un experto. Pero en mi opinión, en una página pequeña o un blog hay muchas cosas que uno puede hacer solo.
Entrevista: André Leslie
Traducción: Luna Bolívar
Foto Google: dpa/picture-alliance
