“La gente que lee en Internet lo quiere todo”
“Esa idea de que en Internet tienes el título y el primer indicio informativo y la profundidad está en otros medios es falsa”, asegura Darío D’Atri, editor jefe de la edición digital del periódico Clarín, “la gente que lee en Internet lo quiere todo. Una nota tiene que tener una primera versión, una segunda, una tercera… y al final llevar 15 fotos, una infografía, un audio y 120 líneas con background y contenidos asociados.”
Con el fin de poder responder a esta demanda y seguirle el ritmo al desarrollo del panorama mediático, Clarín se encuentra en innovación constate. Para todos los campos hay algo nuevo en proceso. Acerca de los planes del diario argentino y del periodismo conversamos con D’Arti.
DW Akademie: A la hora de leer el Clarín, ¿prefiere papel, portátil o iPad?
Darío D’Atri: Por defecto de cual es mi rol dentro del diario, yo miro sobre todo las plataformas tecnológicas. Estoy siempre frente a la computadora o al iPad.
En el caso del iPad, nosotros lanzamos una primera versión muy rudimentaria, por eso es gratis. Ahora estamos desarrollando una versión que mejore la experiencia de lectura. En ella, las notas van a ir acompañadas de sus contenidos multimedia agregados: fotos, videos, sonidos… Y aparte, estamos trabajando en una versión más experimental que estará a medio camino entre el diario de papel y la oferta de clarin.com.
Escuche: Nos vamos a adaptar al iPad
Todo eso, ¿será gratis o de pago?
De pago. Por ahora es gratis porque estamos en esa versión beta.
¿Y cree que conquistará a la masa? Mucha gente opina que el iPad nunca va a dejar de ser un producto de un nicho…
Escuche: De nicho o de masa, depende de cómo se mire
De nicho o de masa, depende de cómo se mire
La historia del Clarín en Internet es larga y está llena de éxitos, ¿qué lecciones han tenido que aprender acerca del periodismo digital?
El principal cambio que tuvimos que lograr estuvo relacionado con la forma de contar. Veníamos de una puesta en página secuencial, de un minuto a minuto donde la última noticia desplazaba a la anterior y rediseñamos nuestra página para que fueran los criterios de jerarquía informativa los que mandasen. Ahora tenemos una cajita automática donde aparecen las últimas noticias, pero ocupa un lugar muy secundario.
El otro cambio importante fue la introducción del principio ‘web first’. Salvo algunas entrevistas o investigaciones especiales para el diario del domingo, en Clarín ya no reserva nada para el papel, todo se publica primero en la web.
Escuche: Con respecto a los especiales multimedia
Con respecto a los especiales multimedia
¿Quién se encarga de los especiales multimedia en la redacción de Clarín?
No contamos para esto con equipos permanentes, sino que los formamos ad hoc. Hace poco tuvimos el caso de los 25 años del juicio a las Juntas Militares y armamos un equipo que diseñó un sitio e investigó y produjo historias especialmente para eso.
Clarín no es precisamente el medio que más utiliza Facebook y Twitter, ¿por qué?
Cierto, en este campo en Clarín estamos aún dando los primeros pasos. Por varias razones. Algunas son puntuales, como el hecho de que sufrimos desde hace unos años un ataque muy fuerte por parte del gobierno, y eso hace que abrir nuestras notas a comentarios libres nos someta a un riesgo muy grande. Además, hay una cuestión de know how. La velocidad de evolución de las redes sociales hace a veces sea conveniente tomarse tiempo para pensar qué cosas hacer.
Escuche: Twitter es otra cosa
Esuche: Los blogs impactados por las redes sociales
Los blogs, impactados por las redes sociales
¿Qué le recomendaría a los jóvenes que se están formando en la profesión periodística?
No me siento capacitado para dar consejos. Yo lo que creo es, simplemente, que hay que romper con el mito de que las nuevas herramientas han cambiado la esencia del periodismo: hay historias que merecen ser contadas e historias que no merecen ser contadas, y lo importante es tener la capacidad para reconocer una buena historia y ser capaz de contarla bien.
Lo que ciertamente existe es un impacto de las nuevas plataformas en la manera de narrar, y ahí sí que doy un consejo: no es lo mismo contar sólo con texto que contar con una combinación de texto, videos e imágenes; no es lo mismo contar para una pantallita que tiene cinco centímetros por cuatro, como es la del un teléfono móvil, que contar para la pantalla de computador. Hoy, el lector ha cambiado. Ahora hay muchos tipos de lectores e incluso el mismo lector lee de manera diferente según el momento. Vale la pena el esfuerzo de capacitarse para narrar en las distintas formas.
Pero, ¿cree usted que el futuro es un periodista que escribe para todas las plataformas o un periodista que recopila información y otros la adaptan a los distintos medios?
Las dos cosas son ciertas. En las redacciones estamos tratando de que los periodistas no sólo sean capaces de escribir una nota, sino también de grabar un audio contando en tres minutos que es lo que está pasando en El Cairo.
Pero todo depende mucho del tamaño; no es lo mismo trabajar para el New York Times que para una ONG de la provincia de Buenos Aires. Si la organización cuenta con un sitio web, un programa de radio y tres periodistas, es muy probable que todos hagan de todo. Si es mayor y se sabe que alguien es bueno sacando fotos y haciendo videos, se le podrá poner a sacar fotos y a hacer videos.
Con la vista puesta en los cambios estructurales que se están produciendo en los medios, ¿cuál cree que va a ser el principal reto al que próximamente se enfrente el periodismo?
Feedback