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“Si aspiras a ganar dinero con el periodismo, has de estar en la Red”

Hoy por hoy, los comunicadores cuentan con toda una paleta de herramientas digitales a su servicio. Algunas de ellas, desde Facebook a Twitter, pasando por YouTube y los blogs, son útiles a la hora de hacerse un nombre y promover contenido. Pero, ¿por dónde empezar? ¿Cuáles son los pasos imprescindibles? En la siguiente entrevista, el capacitador de DW Akademie Moritz Sauer responde a estas preguntas, y a algunas más.

DW Akademie: ¿Por qué han de estar los periodistas presentes en la Red?

Moritz Sauer: Porque si aspiran a ganar dinero con lo que hacen, es importante que los lean, escuchen y vean. La Red te vuelve visible y localizable y te permite entrar en contacto con el público.

En general, ¿cuáles son las mejores formas de autopromoción que el mundo digital pone a disposición del periodista?

La respuesta mágica a esta pregunta no existe. Lo que yo sí aconsejo a todos es que tengan una página propia, no importa si es un blog o una web de presentación. Qué se muestren, qué den referencias e informen sobre proyectos y trabajos realizados o en marcha.

Lo siguiente es descubrir la red social que encaja mejor con cada uno. Para eso hay que analizar las redes en las que ya se está y en las que se podría estar, y ver cuáles arrojan resultados más atractivos. Si trabajas con videos, YouTube es un buen sitio. Si lo tuyo son las noticias, prueba con el hiperactivo mundo de Twitter. Usa las redes que utilizan tus clientes y tu audiencia. Recurre a ellas para relacionarte de manera seria: disponer de una buena comunidad digital te ahorrará tiempo y te abrirá muchas puertas.

Facebook es la principal red social a nivel global. ¿Qué estrategia cree que deben aplicar los periodistas en ella? ¿Es preferible optar por un perfil corriente, por una página o mejor por las dos cosas?

Lo primero que yo les diría es que estén en Facebook, y eso con perfiles serios. No hace falta que publiquen constantemente en el muro pero la red es muy útil a la hora de conversar, encontrar interlocutores y hacer preguntas.

A mí, por ejemplo, no me gustan los grupos. Por eso no los uso. Pero mi blog está en Facebook, y así mantengo a la gente al tanto de lo que hago y le hablo sobre mis últimos proyectos. Y para uno de ellos, digitalKultur.TV, que gestiono con Lars Sobiraj, hemos creado una página extra en Facebook.

Entre una web personal que sea como una especie de hoja de vida digital o un blog, ¿qué recomienda usted a los periodistas?

El blog. Puede ser general si les gusta escribir de todo un poco o temático si tienen una idea concreta. Lo mejor es dar con nichos y conectarlos con otros blogs similares, pero lo fundamental es que sea auténtico y original a su manera.

Mi amiga Petra Engelke vive en Nueva York y bloguea acerca de lo que ve, escucha y siente y le parece interesante. Su blog Moment New York es un experimento y al mismo tiempo un escaparate en el que se expone a su clientela.

Yo blogueo desde 2002 y mi Phlow ha cambiado a lo largo de los años. Hoy por hoy, se ha convertido en una mezcla entre bitácora digital y plataforma para vender mis servicios, como cursos, asesoramiento y diseño web.

Tu página debe reflejar aquello que te divierte, se te da bien y te gusta.

¿Qué sistema de gestión de contenidos le parece mejor?

WordPress. Es versátil, cuenta con un equipo de programadores y diseñadores muy activos y proporciona el mejor paquete digital gratuito que hay en el mercado.

¿Qué debería tenerse en cuenta a la hora de gestionar un blog?

Yo diría: hazlo, simplemente, y hazlo al menos por un año. Los demás no van a estar esperándote, así que intenta entrar interactuar con ellos. Crea redes, comenta en otros portales. Es como en la vida real. Nadie entra en un bar diciendo ‘¿habéis leído mi último post?’. Si llegas a un bar, eres educado, escuchas y después hablas.

¿Y qué motor de optimización de búsqueda y otras herramientas deberían estar en la lista de todo gestor de blog?

La regla principal es producir buen contenido. Da igual que sea un video tonto pero divertido de gatos o un ensayo científico. Si a los usuarios les gusta, lo comentarán, te enlazarán y volverán.

En lo que a la optimización de la búsqueda se refiere, hay algunos elementos importantes que cualquiera que use Google, Bing u otros reconocerá rápidamente: un título atractivo, una descripción interesante de no más de 160 caracteres y un enlace. Eso ayuda a los usuarios que buscan. Haz que tu entrada sea pegadiza, fácil, sugestiva.

¿Cómo puede un periodista ganar dinero con un blog?

Eso es algo extremadamente difícil. Se pueden vender enlaces, cobrar por promocionar sitios afines o escribir contenido sobre temas o personas que paguen por ello. Pero yo creo que no se debería empezar pensando en el dinero, sino en la audiencia. Sin buenas cifras de tráfico, cualquier esfuerzo por hacer negocio se esfumará.

Lo bueno de blogs como el de Petra Engelke o el mío es que nos dan a conocer. Los usuarios saben qué encuentran en nosotros y nos contactan cuando requieren nuestros servicios. Así ganamos dinero.

¿Qué opina de otros métodos de autopromoción como el crowdfunding o la publicación de e-books?

El crowdfunding es muy interesante. Pero para que funcione, la gente tiene que conocer tu trabajo. Así que, repito, antes te intentar obtener financiación para algo o publicar lo que sea, lo primero es crear una red. Sin ella, nada resultará.

Moritz Sauer es periodista, autor y diseñador web, además de un apasionado de Internet, la comunicación, el periodismo digital, el marketing, la música y la cultura de las redes sociales. Sauer trabaja entre otras cosas como capacitador para DW Akademie.